La tarde del miércoles en la televisión abierta no fue una más. Los números de la planilla de audiencia empezaron a marcar una tendencia que dejó a más de un directivo sorprendido. En el centro de la escena aparece ella: Jimena Monteverde. Con su nueva apuesta, bautizada como “Cocina Rebelde”, la chef logró lo que pocos consiguen en un horario tan competitivo como el de la tarde en Canal 13.
No fue un crecimiento paulatino. El interés del público se disparó de forma repentina. Las mediciones mostraron picos de 4.2 puntos, una cifra que hoy en día, con la dispersión de la audiencia hacia el streaming y el cable, se festeja como un campeonato del mundo en los pasillos de Constitución. Este rendimiento posiciona al programa como uno de los activos más rentables de la grilla actual, con un share que superó ampliamente las expectativas iniciales de la emisora.
Un acierto de Pablo Codevilla en la programación
Detrás de este fenómeno hay una lectura fina de lo que el mercado publicitario y el espectador demandan. Aquí es donde entra en juego la visión de Pablo Codevilla. El gerente de programación de Canal 13 parece haber dado en el clavo con este movimiento estratégico.
En una industria donde los presupuestos son acotados y el margen de error es mínimo, la decisión de Codevilla de otorgarle este espacio central a Monteverde resultó ser un acierto de gestión que ya se traduce en facturación y visibilidad para el canal.
Jimena trajo a la televisión algo que parece faltar en otros envases: una naturalidad que no se ensaya. “Cocina Rebelde” no es el típico programa de recetas estructuradas donde todo sale perfecto. Hay caos, hay risas y, sobre todo, hay una conexión real con el que está del otro lado de la pantalla.
Esa fórmula, que parece simple pero es dificilísima de ejecutar, fue la que permitió que el encendido se concentrara en su figura durante la jornada de este miércoles, logrando una retención de audiencia envidiable para los anunciantes.
El fenómeno que sacude la métrica de la tarde
Lo más llamativo fue cómo se plantó frente a Telefe. La competencia directa siempre es dura y el canal de las pelotas suele tener un piso de audiencia muy sólido. Pero esta vez, el aire fresco de Monteverde logró perforar esa estructura. Los 4.2 puntos de pico no son solo un número; representan a miles de hogares que decidieron cambiar de canal para ver qué estaba pasando en los fuegos de la “rebelde”.
Desde el punto de vista del negocio televisivo, estos picos de rating son fundamentales para sostener la pauta publicitaria en bloques que históricamente son difíciles de monetizar. La capacidad de Jimena para capturar al público masivo sin perder la calidez es lo que la convierte en una pieza clave para la estrategia que lidera Codevilla desde la gerencia.
La expectativa ahora está puesta en si podrá mantener estos números de cara al cierre del trimestre. La televisión es un día a día implacable, pero lo que sucedió este miércoles marca un antes y un después para su carrera. Canal 13 necesitaba un respiro en sus tardes y Jimena Monteverde le dio una bocanada de aire fresco que se tradujo en puntos de rating que nadie veía venir.
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